指名検索の調べ方。Search Consoleでブランドと非ブランドを分ける
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結論
指名検索は、会社名やサービス名など、特定の名前を入れて探す検索です。自社サイトのクリックや表示を調べるなら、Search Consoleのクエリ フィルタで「ブランド」と「非ブランド」を分けます。選択肢が出ない場合は、自社の名前を含む検索語を手動で絞り込みます。
1. Search Consoleの「ブランド」と「非ブランド」を切り替える
Search Consoleで自社サイトを選び、検索結果のパフォーマンス レポートを開きます。フィルタで「クエリ」を選ぶと、対象のサイトでは「ブランド」「非ブランド」を切り替えられます。両方を見るときは、日付や検索タイプをそろえて「合計クリック数」と「合計表示回数」を控えます。過去と比べるときは、両方の期間でフィルタを使った結果が表示されるかを確認します。
たとえば「毎日1%改善 料金」はサービス名を含む検索語です。Googleは名前の表記ゆれや、関連する固有の商品名なども使って自動分類します。想定と違う語が分類されることもあるので、実際にどの語が入ったかはクエリの表で確かめます。
2. 選択肢が出ない場合は、名前を含む語に絞る
表示回数が少ないサイトや、サイトの一部のパスやサブドメインだけを登録したプロパティでは、この自動分類は使えません。その場合は「クエリ」で「次を含むクエリ」を選び、会社名やサービス名を1つ入れます。
表記が複数ある場合は、「カスタム（正規表現）」を選び、「正規表現に一致」で (毎日1%改善|毎日1％改善|get1pct) のように入力します。縦線で区切った名前のどれかを含む検索語に絞れます。自社の表記に替えて使い、似た別の会社名まで拾っていないか、結果を読みます。たとえば「毎日 1%改善」のような空白入りの表記も拾いたい場合は、その表記を式に加えます。
3. 数字が何を数えたかを確認する
ここで見るのは、自社サイトが検索結果に表示された回数と、そこからクリックされた回数です。その名前がGoogle全体で検索された回数とは異なります。手動で名前を絞った数字には、式に入れていない表記や別名が含まれない場合があります。
Googleは、プライバシー保護のため一部の検索語を表に出さないと案内しています。クエリで絞ると全体の合計と一致しないことがあるので、手動の指名検索の数字を全体から引いて、残りを非指名と決めないようにします。
今日やることは、自社の名前を1つ選んで表を見る
まず自社の名前を含む検索語を1つ確認し、「期間」「使ったフィルタ」「表示回数とクリック数」をメモします。流入が変わった時期を比べるなら、「Googleの検索流入が減ったら。障害履歴とSearch Consoleで見る順番」の期間比較も参考になります。