同じ検索語で複数ページが出るとき。Search Consoleでの確認方法

1. 「クエリ」から語を選んで「ページ」を見る

文末のSearch Consoleを開いて自社サイトを選び、検索結果のパフォーマンス レポートを開きます。Googleのヘルプに沿って、表の「クエリ」タブで調べたい検索語をクリックし、次に「ページ」タブを開きます。表に出たURLと、それぞれのクリック数・表示回数をメモします。

たとえば直近28日を確認し、件数が少なければ期間を広げます。前の期間と比べるときは検索タイプやデバイスなどの条件をそろえます。この表は選んだ期間の集計です。URLが2つ並んでも、1回の検索で2つが同時に出たことや、互いの順位を下げたことまでは分かりません。プライバシー保護などで表に出ない検索語もあります。

2. ページを開き、読者の用事が重なっているか確かめる

架空の例として、「自転車 修理」という語で「修理料金」と「持ち込み方法」が表示されていたとします。金額を知りたい人と、予約の要否や持ち込み先を知りたい人には、別々の案内が役立ちます。役割を分けたまま、見出しと本文から違いが伝わるようにします。料金ページから持ち込み方法へ案内する場合は、「内部リンクの貼り方。リンク元の選び方と文言の見本」を参照してください。

一方、古い料金表と新しい料金表がどちらも「現在の修理料金」を案内しているなら、残すページを選び、古いページにしかない注意事項を移します。旧URLを廃止するなら、内容を引き継いだ新しいURLへ、301や308で恒久的に転送し、サイト内のリンクも付け替えます。手順は「404エラーの対処。リンク修正と転送を判断する3つの例」で確認できます。

3. 似たURLしか見当たらないときは、集計先を確認する

Googleによると、検索結果レポートの多くのデータは、重複するURLのうちGoogleが代表として選んだ正規URLにまとまります。末尾に計測用の文字が付いたURLなど、内容が同じものを調べたい場合は、URL検査でGoogleが選んだ正規URLを確認します。内容の異なるページの役割を見直す場合とは、調べ方が異なります。

今日やることは、検索語1つとURL2つを並べる

1つの語で複数のURLが出たら、各ページについて「誰が何をしに来るか」を1行で書きます。内容を変更したら日付を控え、同じ検索語と条件でクリック数・表示回数を見直します。季節や検索需要の変化もあるため、数字が動いたときは変更と同じ時期かを確認します。