Google Search Console: como usar em 4 passos, do cadastro ao relatório

Para que serve o Search Console

O Google diz que, ao verificar que você é o proprietário do site, você passa a ter acesso a todas as informações que o Search Console oferece: quais buscas trazem visitas, quais páginas estão indexadas e quais problemas o Google encontrou.

Segundo o próprio Google, não é preciso abrir a ferramenta todos os dias: ele manda um e-mail quando encontra um problema novo no site. Mesmo assim, o Google sugere conferir a conta uma vez por mês ou quando você mudar o conteúdo do site.

Passo 1: adicionar e verificar o site

Entre em search.google.com/search-console com a sua Conta do Google. Os nomes abaixo são os da Ajuda do Search Console em português.

• Abra o seletor de propriedades e clique em "+ Adicionar propriedade"
• "Propriedade do domínio": cobre o domínio inteiro, com todos os subdomínios e com http e https. A verificação é feita por um registro de DNS
• "Propriedade de prefixo de URL": cobre só os endereços que começam exatamente com o prefixo digitado, e aceita outros métodos de verificação
• Escolha o método, siga as instruções e clique em "Verificar"

Os dados costumam começar a aparecer em alguns dias. Se quem cuida do domínio é a empresa que fez o site, a propriedade do domínio pode exigir a ajuda dela para criar o registro de DNS. Nesse caso, o prefixo de URL costuma ser o caminho mais rápido. Essa é a nossa recomendação.

Passo 2: enviar o sitemap

O Google diz que o sitemap ajuda a descobrir os URLs do site, mas não garante que todos sejam rastreados e indexados. Diz também que um site pequeno, com até 500 páginas em que todas podem ser alcançadas por links a partir da página inicial, provavelmente não precisa dele, e que serviços como o Wix provavelmente já cuidam do sitemap. Se você tem um, enviá-lo pelo relatório de sitemaps permite acompanhar o status.

• Abra o relatório de sitemaps
• No campo "Adicionar um novo sitemap", cole o endereço do arquivo (em muitos sites, algo como /sitemap.xml)
• Clique em "Enviar"
• Volte depois e confira o status: "Processado", "Contém erros" ou "Não foi possível buscar o sitemap"

Passo 3: ler o Relatório de desempenho

É aqui que a maioria das perguntas do dia a dia se resolve. O relatório mostra quatro números: Cliques, Impressões, Taxa de cliques (CTR) e Posição média. Abaixo do gráfico, as guias Consultas, Páginas, Países e Dispositivos mostram o detalhe. O período padrão são os últimos três meses.

Um exemplo inventado: a Marcenaria Ipê, em Curitiba, abre a guia Páginas e vê que a página de "móveis planejados para cozinha" aparece bastante, mas quase ninguém clica. A primeira coisa a olhar é o título que aparece na busca: ele diz o que a marcenaria faz e em que cidade? Começar pela página que já aparece é o nosso método, não uma regra do Google.

• Ative Impressões e Cliques no topo do gráfico
• Abra a guia Páginas e anote as três páginas com mais impressões
• Para cada uma, abra a guia Consultas e veja quais buscas a trazem
• Escolha uma só para ajustar hoje e anote a data da mudança

Passo 4: inspecionar uma página nova ou alterada

Cole o endereço completo da página na barra de inspeção no topo da tela. A Ferramenta de inspeção de URL mostra se "O URL está no Google" ou se "O URL não está no Google". Se você acabou de publicar ou mudar a página, use "Solicitar indexação".

O Google define um limite diário de solicitações de inspeção por propriedade. Segundo o Google, solicitar várias vezes o mesmo URL não faz com que ele seja rastreado mais rápido. Para muitas páginas, o caminho é o sitemap. Para ver o que o Google consegue buscar agora, use "Testar o URL publicado" na mesma tela.

Onde nós entramos

Estamos preparando um serviço que lê esses números e envia, a cada manhã, de um a três ajustes concretos para o seu site, ou nenhum, se não houver uma boa ideia naquele dia. Você decide se aplica. Ele não refaz sites e não promete posição na busca nem contatos. O serviço ainda não abriu no Brasil. Deixe seu e-mail abaixo e avisaremos quando abrir.