Melhorar site com IA: como pedir, revisar e publicar, em 4 passos
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Resposta curta
Use a IA como assistente, não como autora final. Comece pelos seus dados (por exemplo, as páginas que já aparecem no Search Console), peça uma melhoria por vez, confira cada fato e publique só o que é verdade sobre a sua empresa. O Google diz que valoriza a qualidade do conteúdo, não a forma como ele foi feito, mas que gerar páginas em massa sem valor pode violar as regras contra spam.
O que o Google diz sobre conteúdo feito com IA
O Google diz que o foco dele está na qualidade do conteúdo, e não em como o conteúdo foi produzido. Diz também que usar automação, incluindo IA, com o objetivo principal de manipular a classificação nos resultados de busca viola as políticas contra spam.
Nas orientações sobre conteúdo de IA generativa, o Google lembra que esses modelos podem errar e que é fundamental revisar e checar manualmente tudo o que for gerado. Isso vale também para o título da página, a meta description, os dados estruturados e o texto alternativo das imagens, que podem aparecer na busca.
Passo 1: comece pelos seus dados, não pela IA
Um pedido genérico como "melhore o meu site" traz uma lista genérica. Antes, abra o Relatório de desempenho do Search Console, vá à guia Páginas e anote a página que mais aparece na busca e as buscas que a trazem (guia Consultas). Isso dá à IA um ponto de partida real. Esse é o nosso método.
Passo 2: peça uma coisa por vez
Exemplos de pedidos para uma empresa inventada, a Oficina Mecânica do Zé, em Belo Horizonte. Troque pelos dados da sua página.
- Título: "Esta é a página de serviços da minha oficina em Belo Horizonte. O título atual é Serviços. Sugira três títulos que digam o que fazemos e onde, usando só o que está no texto abaixo"
- Primeira tela: "Leia este texto como um cliente que chegou pela busca. Em uma frase, o que ele entende que fazemos? O que falta para ele saber como nos contatar?"
- Meta description: "Escreva um resumo de até duas frases para esta página, sem prometer resultados e sem inventar dados"
- Imagens: "Descreva em poucas palavras o que aparece nesta foto, para o texto alternativo"
Pedir para a IA usar só o texto que você colou reduz a chance de ela inventar serviços, prêmios ou números. Não cole dados pessoais de clientes nesses pedidos. As duas coisas são recomendações nossas.
Passo 3: revise antes de publicar
O Google pede revisão manual de tudo o que a IA gerar. Esta é a nossa lista curta para essa revisão.
- Cada fato existe de verdade? Serviço, bairro, horário, telefone
- O texto promete algo que você não pode cumprir, como um prazo ou um preço que não vale para todos os clientes?
- O texto soa como a sua empresa fala com os clientes?
- O novo título bate com o título principal da página?
Passo 4: mude uma coisa, anote e compare
Publique uma mudança, anote a página, o que mudou e a data. Depois de quatro semanas, volte ao Relatório de desempenho e compare a mesma página. A busca muda por muitos motivos, então leia os números como pista, não como veredito. Essa é a nossa forma de trabalhar.
Evite usar a IA para criar dezenas de páginas parecidas, como uma por bairro com o mesmo texto. O Google diz que gerar muitas páginas sem acrescentar valor para os usuários pode violar a política contra spam.
Onde nós entramos
Estamos preparando um serviço que faz essa triagem por você e envia, a cada manhã, de um a três ajustes concretos, ou nenhum, se não houver uma boa ideia naquele dia. Você decide se aplica. Ele não refaz sites e não promete posição na busca, contatos ou presença em respostas de IA. O serviço ainda não abriu no Brasil. Deixe seu e-mail abaixo e avisaremos quando abrir.