تحسين الموقع في محركات البحث: ما يهم فعلاً وما لا يهم حسب Google

ما معنى تحسين الموقع في محركات البحث؟

يصف دليل Google للمبتدئين الهدف بأن يصبح من الأسهل على محركات البحث، وليس Google وحده، أن تزحف إلى محتوى موقعك وتفهرسه وتفهمه. ويقول الدليل صراحةً إنه لا يقدّم خطوات سرية تمنح موقعك الترتيب الأول تلقائياً، وإن بعض الاقتراحات قد لا تنطبق على نشاطك.

ما يوصي به Google

هذه التوصيات من الدليل نفسه، باختصار:

• نص سهل القراءة، مقسَّم إلى فقرات وعناوين
• محتوى فريد: لا تنسخ محتوى غيرك ولا تُعِد صياغته
• كلمات يستخدمها عملاؤك فعلاً عند البحث
• عنوان فريد وواضح ومختصر لكل صفحة
• وصف تعريفي قصير وخاص بكل صفحة
• عناوين URL فيها كلمات مفهومة
• نص بديل للصور يصف ما فيها

عن الكلمات، يذكر Google أن الناس يكتبون الشيء نفسه بطرق مختلفة. مثالنا: قد يبحث أحدهم عن "صيانة مكيفات" وآخر عن "تصليح مكيف". اكتب صفحتك بلغة عملائك، لا بلغة المهنة وحدها.

ما يقول Google إنه لا يؤثر أو يضر

يذكر الدليل أشياء يُكثر الناس الحديث عنها، ويقول Google فيها ما يلي:

• الكلمات الرئيسية الوصفية (meta keywords): لا يستخدمها Google
• تكرار الكلمات نفسها بإفراط: مخالف لسياسات Google للمحتوى غير المرغوب فيه
• الكلمات الرئيسية في اسم النطاق أو المسار: ليس لها أثر يُذكر في الترتيب
• طول المحتوى وحده: لا يؤثر، ولا يوجد عدد كلمات سحري

مثال: صفحة خدمة واحدة

النشاط في هذا المثال خيالي. نفترض أن الصفحة تذكر هذه المعلومات فعلاً.

• العنوان قبل: "خدماتنا"
• العنوان بعد: "صيانة وتنظيف مكيفات سبليت في الدمام | مؤسسة البرودة"
• الوصف بعد: "صيانة وتنظيف المكيفات للمنازل في الدمام والخبر، مع زيارة في اليوم نفسه حسب المواعيد المتاحة."
• الرابط قبل: /page?id=12، وبعد: /ac-maintenance

لا تكتب في العنوان أو الوصف ما لا تستطيع الصفحة إثباته، مثل "الأفضل في المنطقة". تغيير الرابط يحتاج إلى إعادة توجيه من الرابط القديم، فاطلبه ممن يدير موقعك قبل أن تغيّره.

خطة بسيطة لأربعة أسابيع

هذه الخطة طريقتنا نحن، وليست من Google. يكفي جزء صغير في كل أسبوع.

• الأسبوع 1: ابحث عن site:نطاقك، وافتح تقرير الأداء في Search Console
• الأسبوع 2: أعد كتابة عناوين أكثر ثلاث صفحات ظهوراً
• الأسبوع 3: اكتب وصفاً قصيراً لتلك الصفحات، وراجع أول شاشة فيها
• الأسبوع 4: دوّن ما غيّرته، وقارن الصفحات نفسها بعد بضعة أسابيع

تنصح Google بالانتظار بضعة أسابيع قبل تقييم أثر أي تغيير، وتقول إن بعض التغييرات لن يكون لها أثر ملحوظ أصلاً. فاقرأ الأرقام كإشارة، لا كحكم نهائي.

ما الذي نُعدّه

نُجهّز خدمة ترسل إليك كل صباح من تعديل واحد إلى ثلاثة تعديلات محددة لموقعك، أو لا شيء إن لم تكن هناك فكرة جيدة في ذلك اليوم. أنت من يقرّر تطبيقها أو تركها. لا نعيد بناء المواقع. ولا يمكننا أن نعد بترتيب أو زيارات أو استفسارات. الخدمة غير متاحة في بلدك بعد، ونحن نُجهّزها له. اترك بريدك الإلكتروني في الأسفل لنخبرك عند افتتاحها.